当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 如何满足企业不断提升的户外投放需求？ 作者：ivylina 时间：2007-10-26 字体：[大] [中] [小]

    今天，户外媒体已深入渗透于我们的生活之中，关注户外媒体，了解户外媒体内容，更好地与户外媒体进行沟通，已成为各企业投放户外时的必须选择。而现今户外媒体多样，客户行销状况各有不同及对竞争反应的不同需要，加之海量内容，让人们很难轻易把控及运用户外媒体。
　　如何满足企业不断提升的户外投放需求，充分运用不同类型不同媒体的优势，以互补的策略为广告推广服务，为达到广告传播的最终目标铺路搭桥，提升户外广告的传播价值？这个问题值得深思，值得探讨。
　　户外媒体2.0的精准性
　　创意可以在原有媒体素质的基础上有效的提高广告的印象度，实现媒体自身价值
的自我超越。
蓝牙传媒，可以说是当今户外广告营销创新的最佳项目。蓝牙广告的交互功能具有精准化，个性化，专业化，差异化的特点，同时具备科学实效的评估体系和全程式的户外跟踪服务。针对客户的品牌特性，产品特性，机动、灵活的满足客户多方面的广告需求，提升户外传播的有效性与覆盖性。
　　户外媒体加上蓝牙广播系统，可以提升传统户外媒体的针对性。浩升文化传播有限公司的bluespirit就是我们的一个最新发现。Bluespirit是以加以创新和科技为支撑，以蓝牙营销为主营业务，致力于提升广告功能和媒体整合营销的传媒企业。蓝牙营销是一种无线互动的手段，借助蓝牙与互联网的连接达致媒介整合传播和精准营销目的，具有广阔的发展前景。
　　蓝牙互动广告同时具有“一对一”的特性，对手机用户的分析能力成为了精准投放的关键所在。每天很多人会经过一块登箱，但有多少人真正对登箱内的品牌有兴趣？真正有兴趣的人会停留在登箱前打开蓝牙，体验更多。
　　电子化的户外媒体所提升的功能
　　现在很多企业都宣称自己具有用户分析系统，通过对用户的基本资料和行为的跟踪分析来确定其性格爱好消费习惯等特征。
　　与传统媒体和其他手机广告形式不同，蓝牙营销具有很强的精准性和互动性，用户不会被迫接受不喜欢的广告。蓝牙互动广告的最大优势就在于能够建立起强大的用户数据库，基于对数据库的深度开发，为客户在其他传播领域的营销活动提供数据库。因此不必担心自己的手机会像遭遇“垃圾短信”那样，被铺天盖地的广告淹没。蓝牙互动服务主要针对主题活动和固定社区场所，会根据地区、年龄、性别、经济条件和爱好，有选择地进行互动热点广告，保证都是这些用户感兴趣的信息。
　　接收特定形式的手机广告，用户将有可能在数据或信息资费上获得一定程度的减免优惠。例如通过蓝牙互动广告免费下载歌曲和卖当劳优惠卷等等，这进一步意味着用户接收手机广告的主动性。
　　蓝牙营销值得业界探讨，而此市场将极有可能引领未来的中国手机广告市场。据了解，Bluespirit蓝牙渠道的推广上，固定的服务器布控仍然是主要针对人流集中场所，比如说机场，地铁，火车站，商场，楼宇，高校，连锁快速餐饮等地方，以上海市场为例，目前蓝牙所覆盖的高校有50所，商场48家，写字楼100家，超市158家，仅这四项，在上海蓝牙广告服务每天固定受众人群达到800万人左右。
　　蓝牙营销
　　现如今，蓝牙营销这个名词早已随着IT领域不断跳出的新名词一起涌入中国。褪去了开始时的神秘面纱，蓝牙不过是一种短距离、低成本的无线技术。真正能促使蓝牙这个名称广为传播的，不是技术本身，而是与大众生活息息相关的应用。个人认为蓝牙营销现今的应用仅仅是这个媒体最初的价值体现。其自身的价值和对整个消费环境的影响力将远远超过于此。
　　当然，在看到蓝牙互动广告各种优势的同时，我们也应该看到，蓝牙热点平台有其先天不足之处：即蓝牙手机用户习惯的培养。有广告公司说，过去的各种新营销中国学习西方国家，而如今以蓝牙热点广告为代表的精准营销将是世界学习中国，这是对中国电信传媒的肯定。然而，这也意味着蓝牙互动广告这种新兴产业还没有可供借鉴的商业模式。因此，要想成功，蓝牙互动广告就必须建立起能兼得现有的广告业和通信业之长的可持续发展的商业模式，实现产业的共赢。


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